取組内容

　廃業店舗や空き家、空き地が増加し著しく景観を阻害していた温泉街において、月岡温泉の若手旅館経営者が自ら出資して合同会社ミライズを設立した。宿泊客を自社の旅館に囲い込むのではなく、街中に出すことをコンセプトに、温泉街に点在する空き店舗や空き家、空き地の改修を行っている。改修した建物は、「新潟」をテーマにした体験型店舗等として活用し、歩いて楽しめる温泉街づくりに継続して取り組んでいる。補助金や助成金などを使用せず、自前の資金により再生を行うスキームを構築し、平成26年より１年に１店舗の再生を行っており、令和５年10月現在、温泉街にて９店舗を経営、11月に10店舗目をオープン予定である。

店舗を集約せずに、あえて小型店舗として温泉街の各地に点在させているのは、観光客の街中の回遊性を向上させて、当該取組以外の既存の商店や店舗にもお客様が立ち入るような動線設計をし、温泉街全体の回遊性やにぎわい創出を図っているからである。取組前は温泉街に観光客が回遊することはなかったが、取組が功を奏し、新規で温泉街の回遊を創出することに成功。それにより、ミライズが再生・経営している店舗以外の商店や飲食店にも波及効果が出ている。月岡温泉のさらなる発展とともに、当事業の活動内容やスキームを他地域にも公開して、より多くの地域の活性化につなげていくことを目指している。

評価のポイント

　若手旅館経営者が協力して、自分たちで自分たちの温泉街を立て直していく事業スキームの在り方や、店舗を点在させることで温泉街の回遊性を高め、温泉街全体への経済波及を生み出していることなどを評価し、経済産業大臣賞に選定した。

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