昔、農家では牛や馬の安全や、まゆがたくさんとれるように祈願して紙絵馬を高山の南西にある松倉山の松倉観音に奉納したり、直接、馬や牛を連れて安全を祈願しました。その紙絵馬を売るのが絵馬市です。
「1千万両、2千万両」などといって絵馬を売り買いします。
幸運が駆け込むようにと、馬が外から「駆け込んでくる」ように玄関に貼るのが習わしで、玄関の向きによって購入するため、馬の向きは右向きと左向きの2種類あります。